MANUAL DE MARCA
Este manual ha sido diseñado para la marca Agroprime y se establece como guía para realizar una comunicación consistente y efectiva.
En las próximas secciones podrás encontrar las reglas para el correcto uso de elementos visuales y conceptuales.
MARCA
PROMESA DE LA MARCA
Somos un equipo apasionado por incorporar tecnología al campo. Nuestro compromiso es entregar soluciones y trabajar en conjunto para ayudar a las empresas agrícolas a ser rentables y sustentables a largo plazo.
MARCA
CÍRCULO DORADO
¿POR QUÉ? PROPÓSITO
Mejorar la vida de las personas que trabajan en el agro.
¿CÓMO? PROCESO
Construimos desde el negocio agrícola soluciones de software para esta industria.
¿QUÉ? RESULTADO
Plataformas de software para la gestión agrícola.
MARCA
PERSONALIDAD DE LA MARCA
70% Software / 30% Agro
Agroprime se representa como una persona profesional que se ha desarrollado en el campo de la Ingeniería en Software. Disfruta de todo tipo de deporte y la vida en el campo.
Formas en que se comunica: Su buen dominio del tema que le compete le permite expresarse de forma simple y clara, haciendo legible aquello que al común de las personas les resulta complejo. Su cercanía genera confianza.
Historia: Desde siempre ha sido una persona vinculada al trabajo del campo y conoce a fondo el negocio, pero decidió formarse profesionalmente en lo que realmente lo apasiona, el desarrollo de software. Su formación y su vínculo con el campo le otorgan una alta expertise de la industria y sus necesidades en cuanto a digitalización de procesos se trata.
Arquetipo principal: El Creador
El rubro de la agricultura necesita innovación y ar al siguiente nivel.
“si puedes imaginarlo, puedes crearlo”
Con este nombre, es obvio que dos variables esenciales deben estar presentes: creatividad e innovación.
En cuanto a su actitud, podemos decir que son marcas innovadoras. Por tanto, siempre deben procurar ir un paso por delante de las demás.
Estas marcas aportan a su público objetivo la posibilidad de desarrollar sus propias creaciones a partir de sus productos.
Además, ofrecen también productos o diseños originales, con variedad de opciones adaptables y personalizables a diferentes tipo de público.
Arquetipos complementario:
El Sabio
Conocimiento, experiencia, buenas prácticas. Grandes empresas, referentes de la industria lo eligen.
Su principal objetivo se enfoca en materializar las ideas en hechos concretos y en objetos tangibles que permanezcan a lo largo del tiempo.
Existe un gran temor para ellas: resultar o parecer mediocres.
Resumiendo, podemos decir que son marcas que proyectan imaginación, van por delante y poseen espíritu de superación.
Tienen, además, carácter vocacional y persiguen lo perfecto, siendo muy originales, creativas.
Su estrategia de comunicación trata de inspirar y ayudar a sacar lo mejor de sus seguidores para hacerlo realidad.
Cuidador
Un componente movilizador es el propósito de ayudar a los agricultores a mejorar su gestión, digitalizar , enseñar, ayduar a las empresas agrícolas y sus trabajadores.
MARCA
TONO DE VOZ
Contamos con una trayectoria marcada por el trabajo conjunto con grandes empresas de la industria. Esta relación ha permitido conocer en profundidad las particularidades propias del rubro, lo que nos ha vuelto expertos y nos ha otorgado un profundo saber.
Sin embargo mantenemos un espíritu creativo e inquieto y siempre quieremos ir un paso más adelante con soluciones inteligentes y de forma organizada.
Somos una empresa que reconoce el valor del trabajo en conjunto y por lo tanto siempre hablaremos de la marca como “nosotros”.
Nuestro tono de voz es directo, simple y claro. Explicamos de forma fácil lo que hacemos y cuál es nuestro valor.
Vibramos con la vida del campo. Sabemos que las cosas se pueden hacer mejor. Queremos impactar en la industria.
VALORES Y PERSONALIDAD: El conocimiento adquirido tras 20 años de trabajo junto a grandes empresas de la industria han hecho de Agroprime un profundo conocedor del rubro. Esto, sumado a un fuerte espíritu creativo e innovador, movilizan al equipo de Agroprime para encontrar soluciones en permanente visión de futuro que impacten en las condiciones de trabajo de sus clientes grandes y pequeños.
BENEFICIOS: La falta de control y la incertidumbre son condiciones que aquejan a las personas que recurren a los servicios de Agroprime. Mejorar el control, la productividad y la transparencia son los motivantes recurrentes. Adoptar estos servicios permite avanzar al siguiente nivel.
AMBIENTE COMPETITIVO: Convive con marcas que desarrollan softwares de gestión genéricos y otros especializados en la industria agrícola. Ninguno de
los competidores locales tiene el nivel de servicio y conocimiento de la industria ofrecido por Agroprime. Por otra parte, existen otras empresas de desarrollo similar a nivel global con enfoques tanto en la expertise, lo sustentable y lo local, entre otros.
ESENCIA: Mejorar la vida de las personas que trabajan en el agro a través de plataformas digitales que ayudan a reducir la carga de trabajo administrativo, automatizar procesos y la toma de buenas decisiones basadas en datos.
RAIZ: Agroprime nace de la necesidad de optimizar la gestión del campo a través de la transformación digital y generar un impacto positivo en las personas que trabajan en la industria y en el medioambiente. Sus fortalezas son el conocimiento de la industria y las posibilidades que ofrece la tecnología y la digitalización.
RAZONES PARA CREER: Agroprime ha sido un partner tecnológico que ha acompañado el camino hacia la digitalización y optimización de la gestión agrícola de grandes empresas.
DIFERENCIADOR: Surge para digitalizar el mundo agrícola. Es una suite de soluciones con gran alcance funcional. Han sido creadas en conjunto con sus clientes, abordando siempre las necesidades propias de esta industria.
INSIGHT: El trabajador agrícola convive con un nivel de incertidumbre ante las condiciones naturales y alto esfuerzo humano propio de esta industria. Minimizar estas condiciones a través de soluciones digitales desarrolladas para atender estas particularidades impacta en los usuarios, personas y medioambiente.
TARGET:
Demografía: Hombre, de 30 a 40 años, con familia.
Ubicación: Zonas agrícolas
Perfil sociocultural: Profesional con cargo directivo y/o tomador de desiciones en el campo, Grupo C1b
Perfil digital: Millenial. Prefiere digitalizar procesos de gestión.
Necesidades: Requiere tener más claridad del rendimiento del campo y control de inversión
LOGOTIPO
ESTRUCTURA
El logotipo de Agroprime consiste únicamente en dicha palabra, compuesta por dos segmentos: el concepto AGRO (relativo a la industria agrícola) y PRIME (asociado a su calidad y categoría).
Su diseño es de líneas claras y simples, sin serifas, siempre en minúsculas y con letras mono espaciadas.
Con el propósito de proteger la integridad visual de la marca se exige mantener un área de protección visual mínima, tomando como referencia la letra “O” del logotipo de Agroprime.
LOGOTIPO
VERSIONES
Dependiendo del caso puede estar diferenciada por color cada palabra o bien ser en un solo tono.
En situaciones puntuales se podrá recurrir al favicon cuando, por ejemplo, sea más recomendable un formato 1×1 o cuando el espacio donde se insertará sea demasiado pequeño, y siempre y cuando sea sólo complementario con otras instancias de uso del logotipo.
LOGOTIPO
TAMAÑO MÍNIMO
Se establece un tamaño mínimo que debe ser respetado según el formato en el que se presente para lograr una correcta legibilidad.
LOGOTIPO
USOS PERMITIDOS
Se recomienda utilizar prioritariamente el logo en sus combinaciones de colores corporativos.
En los casos que la legibilidad no sea correcta se recurrirá al logo en color blanco.
Podrá utilizarse la versión en gris en algunos usos monocromos, sin embargo se recomienda privilegiar el uso del color.
LOGOTIPO
USOS NO PERMITIDOS
No utilizar combinaciones que atenten contra la buena legibilidad o que no correspondan a las combinaciones permitidas.
Cuidar los detalles y mantener la integridad tanto de forma, color y composición.
LOGOTIPO
DESCARGA DE RECURSOS
Descarga el logotipo en sus diferentes versiones y formatos:
LENGUAJE VISUAL
COLORES
La paleta cromática definida para Agroprime representa valores y características que distinguen a la marca.
Azul oscuro: Seguridad y confianza
Azul claro: Frescura y fidelidad. Naturaleza y serenidad.
Naranjo: Vitalidad y creatividad.
Gris: Seriedad y claridad.
Los tonos azules son los colores principales. El naranjo solo debe ser usado para acentuar ciertos elementos. El gris y sus variaciones podrán ser usados tanto en textos como para bases donde conviven los demás colores.
RGB
R39 G142 B199
HEX
#278ec7
CMYK
C75 M26 Y0 K9
Pantone
109-14c
RGB
R17 G77 B119
HEX
#114d77
CMYK
C83 M43 Y0 K50
Pantone
108-15c
RGB
R255 G169 B27
HEX
#ffa91b
CMYK
C0 M40 Y89 K0
Pantone
130c
RGB
R66 G73 B87
HEX
#424957
CMYK
C73 M60 Y44 K40
Pantone
7540c
LENGUAJE VISUAL
TIPOGRAFÍA
Se ha elegido utilizar una fuente tipográfica que acompaña a la marca para transmitir su mensaje.
Tal como el logotipo, se ha elegido una fuente que mantiene el mismo esquema de líneas simples, sin serifas y monoespaciada.
Esta fuente cuenta con distintas variantes y según su peso podrán ser utilizadas para titulares, subtítulos y cuerpo de texto, y podrán combinarse con juegos de valor para destacar algunos conceptos.
POPPINS Poppins
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
POPPINS Poppins
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
POPPINS Poppins
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
POPPINS Poppins
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
POPPINS Poppins
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
POPPINS Poppins
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
POPPINS Poppins
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
POPPINS Poppins
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
POPPINS Poppins
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
POPPINS Poppins
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
LENGUAJE VISUAL
ICONOGRAFÍA
La iconografía permite entregar información simplificada al interlocutor. Es necesario hacer uso de formas y elementos reconocibles por el usuario para que este elemento logre el efecto necesario.
La familia iconográfica debe respetar siempre las líneas visuales de Agroprime y ser consistente en cuanto a su valor lineal.
LENGUAJE VISUAL
ESTILO FOTOGRÁFICO
Para la imagen fotográfica es importante considerar siempre que Agroprime desarrolla software. Por lo tanto el factor tecnológico siempre debe estar presente y de este modo no confundir al interlocutor.
1. Se utilizarán dispositivos que ejemplifiquen las características de los servicios de Agroprime.
2. Se utilizarán imagenes de campo, principalmente aquellas que involucren al sector frutícola. Privilegiar la presencia humana, en labores que no sean únicamente con asociaciones a la cosecha, si no que a todo el proceso agrícola. Preferir aquellas que tengan espacios de limpios en la imagen.
*Nota: Las fotografías mostradas en esta página son de referencia. Se muestran únicamente para ejemplificar el estilo fotográfico deseado en las comunicaciones de Agroprime.
LENGUAJE VISUAL
DESCARGA DE RECURSOS
Descarga los recursos para complementar el lenguaje visual:
EJEMPLOS DE APLICACIÓN
PAPELERÍA
EJEMPLOS DE APLICACIÓN
MERCHANDISING
En soportes de otros colores, privilegiar el uso de algun tono azul cercano a los de la marca o bien un tono neutro como el gris oscuro. Según el caso utilizar el logo en colores con mejor visibilidad.
EJEMPLOS DE APLICACIÓN
POST DE INSTAGRAM
Elegir imagenes que estén de acuerdo con lo definido previamente. Utilizar tipografías, colores, iconos y/o elementos gráficos.
Privilegiar mostrar algún dispositivo que ejemplifique el tipo de solución ofrecida.
Usar el color naranjo para la llamada a la acción o para destacar algún concepento clave.
EJEMPLOS DE APLICACIÓN
DESCARGA DE RECURSOS
Descarga los recursos para papelería
SUB MARCAS
COLORES
Las marcas asociadas deben utilizar los mismos conceptos definidos previamente a excepción del color.
Para cada solución se ha elegido un color representativo que convivirá con blanco o gris segun el fondo en el cual se muestre.
Cuando se comunique particularmente sobre alguna de las soluciones estas deberán asociarse al color y logotipo correspondiente .
GESTIÓN AGRÍCOLA
RGB
R39 G142 B199
HEX
#278ec7
CMYK
C75 M26 Y0 K9
GESTIÓN DE PERSONAS
RGB
R218 G127 B55
HEX
#da7f37
CMYK
C12 M57 Y84 K2
REPORTERÍA AVANZADA
RGB
R235 G202 B70
HEX
#ebca46
CMYK
C10 M18 Y81 K1
COLOR BASE
RGB
R66 G73 B87
HEX
#424957
CMYK
C73 M60 Y44 K40
Pantone
7540c
SUB MARCAS
GESTIÓN AGRÍCOLA
SUB MARCAS
GESTIÓN DE PERSONAS
SUB MARCAS
REPORTERÍA AVANZADA
SUB MARCAS
DESCARGA DE RECURSOS
Descarga los logotipos de cada sub marca
